【職種図鑑】編集とは？「ユーザーが本当に知りたいこと」を言葉にする仕事を、実際の案件で解説

3行でいうと

• 編集は、ユーザーが検索する言葉（キーワード）の奥にある「本当に知りたいこと」を考え、コンテンツ（記事などの中身）の形にする仕事です
• Wediaでは、キーワード選定→構成案づくり→コンテンツ制作→入稿→数字を見て改善、までを担当します
• SEOは技術というより「言葉のマーケティング」。文章を読み書きしてきた文系の学びがそのまま活きます

この記事の目次

1. 編集って、ひと言でいうと何をする人？
2. Wediaの実際の案件で、編集は何をしている？
3. 編集に関わる先輩は、1日をどう過ごしている？
4. SEOが「言葉のマーケティング」と言われるのはなぜ？
5. 編集の成果は、何で決まる？
6. よくある誤解：編集は「文章がうまい人」の仕事？
7. 未経験から編集になるには、どう力をつける？
8. 編集は、ほかの職種とどうつながっている？
9. この記事に通じる、Wediaの考え方

編集って、ひと言でいうと何をする人？

図書館の司書を思い浮かべてください。「この人は本当は何を知りたいんだろう」と考え、ぴったりの本を、見つけやすい場所に置いてくれる人です。Wediaの編集は、それをインターネット上でやる仕事です。

みなさんも、知りたいことがあるとスマホで検索しますよね。そのとき打ちこむ言葉をキーワードといいます。編集は、ユーザーがどんなキーワードで調べるかを考え、その答えになるコンテンツをつくります。

「記事を書く人」と思われがちですが、それは仕事の一部にすぎません。誰に、何を、どんな順番で伝えるかを設計し、形にして、届いたかを確かめる。ここまでが編集の仕事です。

Wediaの実際の案件で、編集は何をしている？

たとえば、歯科矯正クリニックのメディアを担当したとします。編集の仕事は、次の流れで進みます。

1. キーワード選定：「歯列矯正 費用 相場」「部分矯正 期間」など、悩んでいる人が実際に検索する言葉を選ぶ
2. 構成案づくり：その言葉で調べた人が知りたい順に、見出しを並べた設計図をつくる
3. コンテンツ制作：全国約200名の在宅パートナー（記事づくりなどを担うフリーランスの仲間）とチームで形にする
4. 入稿：できあがったコンテンツをサイトに掲載する
5. 数字を見て改善：検索順位や申込の数を見て、伝わっていないところを直す

この中でいちばん大事なのが構成案です。「費用」と検索した人は、金額だけでなく「分割で払える？」「自分の場合はいくら？」も気になっています。その気持ちの順番どおりに並べることで、読んだ人が安心して次の行動に進めるのです。

なお、Wediaはコンテンツの最初の形をAIに任せることはしません。AIは、すでにある情報からそれらしい文章をつくるのが得意ですが、任せきりにすると、どこかで見たような内容になりがちだからです。

編集に関わる先輩は、1日をどう過ごしている？

編集の仕事には、CS（カスタマーサクセス）のメンバーも深く関わっています。2025年新卒の板倉光太朗さんと、2026年新卒の成澤広大さんの1日を見てみましょう。

午後は「記事の入稿」に2時間、「記事の最終チェック」に2時間。合わせて4時間を、コンテンツをユーザーに届ける作業に使っています。

成澤さんは副編集長として、メディア運営の進行管理を担当した経験もあります。「メディア運営に触れるのが初めてだったので、全体像を理解し、各フローに気を配るのが難しかった」と振り返りつつ、短い期間で理解が進んだそうです。

理系出身の成澤さんは、エクセルの関数や文書の修正のスキルが仕事に活きていると話しています。「考え続けることや学び続けることが好きな方はとても取り組みやすい」とも語っています。

SEOが「言葉のマーケティング」と言われるのはなぜ？

SEO（検索エンジン最適化）とは、ユーザーの役に立つページを、検索したときに見つけてもらいやすくする工夫のことです。最近はChatGPTのようなAIに質問する人も増え、AIの答えの中で紹介してもらう工夫はAIO（AI検索への最適化）と呼ばれます。

どちらも根っこは同じで、「ユーザーが本当に知りたいことに、正しく、わかりやすく答えているか」が問われます。左の図のように、短い検索の言葉の奥には、たくさんの気持ちが隠れています。それを読み取って、答えの順番を設計するのが編集の腕です。

だからSEOは、技術というより「言葉のマーケティング」です。小説やレポートを読み書きしてきた経験、人の気持ちを想像する力など、文系の学びがそのまま活きます。Webに強いから、AIにも強い。その強さの土台にあるのが、編集の力です。

編集の成果は、何で決まる？

編集の成果は、つくった記事の数では決まりません。ユーザーに届き、その人の行動が良い方向に変わったかで決まります。

Wediaが自社でつくった音楽メディアは、1ヶ月の利用者が20万人から400万人に増え、2年で業界2位まで成長しました。音楽を調べる人のおよそ10人に1人が見ていた計算です。ただ、そこでWediaが学んだのは「アクセスが多いだけでは足りない」ということでした。だから今は、見られた数ではなく、行動が変わったかで成果を測っています。

いま、インターネットで届ける仕事の重みは増しています。2025年の日本の広告費は約8兆円。そのうちインターネット広告費は4兆459億円で、初めて全体の半分（50.2%）を超えました（電通「2025年 日本の広告費」（Web担当者Forum））。人が情報に出会う場所の中心は、すでにインターネットなのです。

よくある誤解：編集は「文章がうまい人」の仕事？

「編集」と聞くと、文章がうまい人がこもって書く仕事を想像するかもしれません。でもWediaの編集で大事なのは、うまい文章より、ユーザーの気持ちを考え抜くことです。

また、一人で全部を書くわけではありません。全国約200名の在宅パートナーとチームを組み、指示を出し、仕上がりを確かめながら進めます。

そして、公開したら終わりでもありません。検索順位や申込の数を見て、伝わっていないところを見つけて直す。この繰り返しで、メディアは育っていきます。

未経験から編集になるには、どう力をつける？

成澤さんは「基本的なメディア運営の理解と研修を受ければ、未経験でも十分に編集作業は可能」と話しています。

Wediaでは、できる人の構成案のつくり方や判断の理由を「型」としてまとめています。まず型を学び、実際につくってみて、上長に直してもらう。そして公開後の数字を見て、何がよかったかを振り返る。この繰り返しで、少しずつ自分の型ができていきます。

入社後は1〜2ヶ月の研修に加え、社外のメンター2人によるメンタリングや外部研修もあります。

編集は、ほかの職種とどうつながっている？

編集は、PMが立てた計画を受け取り、ユーザーに届くコンテンツをつくる役割です。

マーケターが決めた「誰に届けるか」をもとに言葉を選び、Webディレクターと一緒に、そのコンテンツが読みやすく、行動しやすいページになるよう整えます。AIエンジニアがつくった仕組みで、調べものやチェックを速くすることもあります。

メディアの「中身」をつくる編集は、Wediaのすべての仕事の出発点ともいえる仕事です。

この記事に通じる、Wediaの考え方

編集の仕事に表れているWediaの考え方は、「評価を決めるのはユーザー」ということです。どんなに自信のある記事でも、ユーザーの役に立たなければ意味がありません。だから数字を見て、直し続けます。

もう一つは、メディアの責任です。メディアの力は、良いものも悪いものも広められてしまいます。だからWediaは、正しい情報を、ユーザーの立場で届けることを大切にしています。コンテンツをAI任せにしないのも、その責任の表れです。

最後に

編集は、短い検索の言葉の奥にある気持ちを読み取り、ユーザーが安心して次の一歩を踏み出せるようにする仕事です。

言葉で人の行動を良い方向に変えたい人にとって、これほど手応えのある仕事はありません。

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